Een goede SEO-tekst schrijven kan lastig zijn. Hoe zorg je dat jouw tekst door Google relevant wordt gevonden voor een bepaald zoekwoord? Met een paar handige trucs wordt het echter een fluitje van een cent. Om je daarbij te helpen leggen wij uit hoe je in vijf stappen een goede SEO-tekst schrijft.
Zoals we reeds bespraken in het artikel ‘Hoe werkt Google?’ kunnen zoekmachines teksten heel makkelijk indexeren. De software kan heel eenvoudig nagaan hoe lang de tekst is, welke woorden (vaak) in de tekst voorkomen, of de tekst goed is geschreven en overzichtelijk verdeeld in alinea’s met duidelijke relevante koppen, etc. Op grond van deze bevindingen kunnen teksten ook eenvoudig met elkaar worden vergeleken en beoordeeld. Er zijn een aantal trucs die je kunt toepassen om een tekst te optimaliseren voor een zoekmachine. Op deze manier bepaal je zelf voor welke woorden een tekst relevant wordt en is de kans groter dat deze pagina beter vindbaar wordt op het belangrijke zoekwoord.
Wil je een goed vindbare tekst schrijven over een bepaald onderwerp dan is het handig om te weten met welke woorden Google dit onderwerp associeert. Deze woorden kun je vervolgens in je tekst verwerken. Welke onderwerpen volgens Google relevant zijn kun je op de volgende wijze onderzoeken:
Wanneer je een zoekopdracht intypt geeft Google direct suggesties voor gerelateerde zoekwoorden, zoals in onderstaande afbeelding.
Wanneer je de zoekopdracht volledig hebt uitgevoerd verschijnt er tevens onderaan de pagina een overzichtje van gerelateerde zoekopdrachten, zoals in onderstaande afbeelding.
Deze woorden beschouwt Google als gerelateerde onderwerpen voor de door jou ingevoerde zoekopdracht. Het is raadzaam enkele van deze woorden in de tekst te verwerken. Zo kun je een alinea wijden aan het beste ‘appeltaart recept’ en een aantal tips geven voor ‘appeltaart bakken met bloem’. Op deze manier gebruik je Google als handige hulp bij het brainstormen over je onderwerp.
Bij stap 1 heb je ideeën opgedaan voor onderwerpen die je in de tekst kunt verwerken en dus kun je beginnen met schrijven. Korte teksten bevatten weinig informatie en dragen dus nauwelijks bij aan de vindbaarheid. Schrijf dus een tekst van minimaal 350 woorden en bij voorkeur meer. Zit je vast of weet je niet hoe je moet beginnen? Het beste advies is gewoon beginnen en later de slechte zinnen schrappen of herschrijven. Staren naar een leeg scherm leidt tot een leeg hoofd. Als je begint te schrijven komen de juiste zinnen vanzelf.
De eerste kop van je tekst geef je een zogenaamde H1-opmaak (zoals de kop van dit artikel). Hiermee geef je aan dat dit de belangrijkste kop van de pagina is en dat de tekst hierover zal gaan. In ons voorbeeld zou dat ‘Appeltaart bakken’ zijn. Let erop dat een pagina maar één H1 mag bevatten. Als de tekst dus op een pagina staat die al een H1 heeft, zoals een productpagina, kun je beter kiezen voor een H2 (zoals de kop van deze alinea). De volgende koppen kun je allemaal een H2-kop geven. Let er daarbij wel op dat er geen identieke H2-koppen voorkomen. Iedere H2 dient uniek te zijn.
Google houdt niet van spam. Een bekend kenmerk van spam is dat een bepaald woord heel vaak voorkomt. Dit wordt ook keyword spamming genoemd. In het verleden kon op deze manier een pagina makkelijk stijgen in de zoekresultaten. Dat werkt tegenwoordig niet meer. Let er dus op dat het zoekwoord niet te vaak voorkomt. Om dit te controleren kun je de keyword density (zoekwoorddichtheid) controleren. Dit doe je door het aantal keer dat een woord voorkomt te delen door het totale aantal woorden. Je kunt ook de tekst invoeren in deze keyword density checker. Let erop dat de keyword density niet hoger is dan 5% (0,05) en bij voorkeur tussen de 2% (0,02) en 4% (0,04). Als de density te hoog is kun je twee dingen doen: 1) vervang een aantal keer het woord door een synoniem, 2) breid de tekst uit waarbij je het keyword niet noemt. Het totale aantal woorden neemt toe en de density voor het specifieke woord neemt af.
De keyword prominence is een andere factor die Google meeweegt bij het indexeren van een tekst. Daarbij wordt gekeken naar de posities van bepaalde woorden binnen de tekst. Google gaat ervan uit dat de belangrijke woorden voorkomen op de prominente plaatsen in de tekst zoals de kop, aan het begin van de eerste alinea en in de laatste alinea. Zorg er dus voor dat de belangrijke woorden op die plaatsen worden vermeld.
Als je veel gaat sleutelen aan een tekst kan de leesbaarheid verloren gaan. Zeker als je gaat schuiven met de belangrijke woorden in verband met de keyword prominence kan het zinsverband of het logische verloop van de tekst in gevaar komen. Houd in je achterhoofd dat je webshop uiteindelijk is bedoeld voor bezoekers en niet voor zoekmachines. Google kan meer en meer een goedgeschreven informatieve tekst herkennen en zal deze uiteindelijk waarderen boven een minder goedgeschreven maar volledig geoptimaliseerde tekst. Een eenvoudige manier om dit te controleren is door de tekst hardop voor te lezen. Je zult zelf struikelen over eventuele vreemde zinnen en onhandige constructies en deze kun je dan meteen verbeteren.
