De kans is groot dat je mogelijkheden laat liggen die weinig moeite kosten, maar veel kliks opleveren vanuit Google. We focussen ons in dit artikel op de pagina’s van je webshop die goed scoren in Google, door veel mensen worden gezien in de zoekresultaten, maar waarbij de click through rate of CTR (hoeveel mensen daadwerkelijk doorklikken naar je pagina) laag is.
Allereerst ga je naar Google Search Console en klik je onder het tabblad Zoekverkeer op Zoekanalyse.
Schakel naast Klikken (standaard ingeschakeld) ook Vertoningen, CTR en Positie in om deze zichtbaar te maken in de grafiek en tabel met zoekwoorden die daaronder staat. Klik vervolgens op ‘Vertoningen’ bovenaan de tabel om op het aantal vertoningen te selecteren.
Kies vervolgens de zoekwoorden uit de lijst die veel vertoningen, een lage CTR en een hoge positie hebben. In het voorbeeld hieronder zijn de zoekwoorden gemarkeerd die daaraan voldoen. Klik op een van de zoekwoorden en vervolgens in het keuzemenu boven de grafiek op ‘Pagina’s’ (in plaats van Zoekopdrachten) om te zien welke pagina’s er te vinden zijn wanneer de zoekterm in Google wordt ingevuld.
Er zijn drie eisen waaraan een pagina moet voldoen om gemakkelijk beter te laten scoren. Deze zijn als volgt:
Een pagina die scoort op een relevant zoekwoord
Sommige pagina’s scoren hoog en worden ook vaak bekeken, maar niet op zoekwoorden die voor jouw webshop relevant zijn. Laat deze pagina’s dan ook vooral met rust! Maak dus eerst een lijst van alle pagina’s die gevonden worden op een belangrijk zoekwoord voor je webwinkel.
Een pagina met een hoge positie in de zoekresultaten
Pagina’s die op een hoge positie in de zoekmachine te vinden zijn, hebben over het algemeen ook veel vertoningen. Belangrijk is om te weten: pagina’s die onderaan pagina 2 of 3 staan hebben vaak veel vertoningen, maar dit niet hoeft te betekenen dat veel mensen je pagina ook daadwerkelijk hebben gezien. Dit komt omdat bij het openen van de tweede of derde pagina alle pagina’s in de zoekresultaten een vertoning erbij krijgen, ook al worden alleen de eerste paar resultaten ‘boven de vouw’ met het blote oog bekeken.
Een pagina met veel vertoningen, maar weinig kliks
Een pagina die veel wordt gezien in de zoekresultaten maar weinig kliks oplevert, heeft dus een laag doorklikpercentage, ofwel CTR. Voorbeeld: een pagina met 1300 vertoningen en 5 kliks heeft een CTR van slechts 0,38%. Dat kan beter! Gelukkig is het relatief eenvoudig om dit percentage te verhogen, met de volgende tips.
Wanneer je een lijst hebt van alle pagina’s die geschikt zijn om te verbeteren, zijn er een aantal die dingen die je daarvoor kunt doen. Als je de volgende 3 onderdelen van pagina’s weet te optimaliseren kun je de CTR van het zoekresultaat verhogen!
De zoekresultaten in Google hebben enkele dagen nodig om bij te werken en bovendien schommelen hun posities iedere dag. Daarom is het belangrijk om niet te snel een conclusie te trekken uit de gegevens die je in Search Console te zien krijgt. Ga er van uit dat je pas na een maand goed kunt zien of de veranderingen aan je pagina’s vrucht hebben afgeworpen.
Let vooral ook op de gemiddelde CTR van je gehele webshop (te vinden op het beginscherm van de Zoekanalyse). Als deze hoger is dan een maand eerder ben je goed op weg!
