AdWords biedt talloze kansen voor het succes van je webshop, zoals we ook al in ons vorige artikel schreven. Nu je dankzij onze stap-voor-stap uitleg een eerste campagne hebt opgezet, is het tijd om te leren van deze 5 veelgemaakte fouten met AdWords en te voorkomen dat jij ze ook maakt!
Om ervoor te zorgen dat je advertentie zo hoog mogelijk in Google verschijnt, moet je je verdiepen in de zoekwoorden die je wil gebruiken. Wees hierbij zo specifiek mogelijk. Een advertentie met als zoekwoord ‘kleding’ zal niet op de eerste pagina terecht komen, tenzij je een torenhoog budget hebt waarmee je kunt concurreren met merken als H&M, Zalando en OTTO.
In AdWords is het mogelijk om op selecte tijdstippen je advertentie zichtbaar te maken. ’s Nachts zal je advertentie waarschijnlijk weinig opleveren, dus zorg ervoor dat je tijdstippen instelt. Dit voorkomt dat je onnodig kosten maakt tegen weinig opbrengst. Hou nauwkeurig de resultaten van je advertenties bij, zodat je het tijdschema hierop kan aanpassen. Meer informatie over de zogeheten advertentieplanning lees je hier.
Als je ergens mee adverteert in Google, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat mensen ook op een relevante pagina terecht komen als ze op je advertentie klikken. Wanneer je bijvoorbeeld reclame maakt voor een specifiek product, is het niet slim om te linken naar je homepagina, want dan moet de bezoeker zelf gaan speuren naar het betreffende product. Als je een speciale aanbieding wil promoten via AdWords, dan is het slim om hier een aparte actiepagina van te maken of gewoon de pagina van het product in te vullen.
Uitsluiten van bepaalde trefwoorden waarop jouw advertentie niet gevonden moet worden, kan veel geld besparen. Voorbeelden van trefwoorden: ‘gratis’, ‘goedkoop’ of ‘informatie’. Je zorgt er op die manier voor dat alleen mensen die geïnteresseerd zijn in het kopen van het betreffende product je advertentie te zien krijgen. Uitsluitingszoekwoorden zijn voornamelijk relevant als je kiest om te betalen voor iedere klik op je advertentie, ofwel Cost per Click (CPC).
Leren van eventuele fouten én successen is essentieel als je aan de slag wil gaan met AdWords. Om de effectiviteit van je advertenties te meten kun je jouw AdWords account bijvoorbeeld koppelen met Analytics of Google Tag Manager. Ook als je advertenties schematisch wil laten vertonen, is het handig om erachter te komen welke tijdstippen voor jouw doelgroep het beste werken en de meeste conversie opleveren.
